全臺「No.1行動直銷站」功能超強大！市集活動吸睛人氣王─新北市汐止區農會行動直銷站

文圖/食農知味

農地面積幾近於零的汐止，卻不時傳出「農家好」的歌聲─原來是汐止區農會的「行動直銷站」又出動了。不僅開到偏遠的山區，讓宅居老人不必奔波，也能買到日常所需食材，還可經常參與市集及社區活動，讓都會區住民即使看不到稻禾青青，也能買到全臺灣的農產品。「行動直銷站」新鮮送達，與產地零時差。

全臺第一部，行動直銷站

汐止區農會的「行動直銷站」是全臺第一部，與汐止山多平地少的地形特性不無相關。經過2年運作，「行動直銷站」發揮的功能，超乎農會原先的設定與預期。不只是移動的直銷站，更是消費者看見農會價值的窗口。

汐止區農會總幹事李俊伸指出，汐止的農業發展雖然停滯，但農會的價值仍在。如同其他「雙北」區域，汐止雖非生產基地，但消費力大有可為。2020年起整合信用與供銷兩大部門，在農會本部、辦事處共成立11處社區小舖，除了在地新鮮蔬菜及自有品牌「汐心情」產品，來自全臺的農特產品更是站點主力。

全臺各地的農產好物，讓汐止農會社區小舖顯得熱鬧多元。 — 全臺各地的農產好物，讓社區小舖顯得熱鬧多元。

「南瓜節」首次亮相，引起轟動

雖然小舖逾十處，但李俊伸仍嫌不足。社區小舖是固定門市，銷售對象侷限於據點附近的消費者，而汐止區有不少山坡地，如何服務偏遠地區的民眾？李俊伸想到舊時的「賣菜仔車」。小小一部車裝滿肉、魚、蔬果等日常食材，少量多樣化，切合家庭需求。透過擴音器放送，社區主婦就知道「補給」來了。

在農糧署補助下，全國第一部「行動直銷站」於2022年9月上路，但首次亮相不在汐止，而是前往淡水參加「南瓜節」。李俊伸說，既然是全臺首創，當然要讓更多人看見。果然一登場，立即引起轟動，不僅當天到場的新北市各農會紛紛打探，還吸引大批人潮圍觀。不久，又參加全國桌球賽事活動，一樣成為焦點。

行動直銷站取名「農好食光」，麻雀雖小，五臟俱全，貨卡兩側掀起，宛如飛機羽翼，車頭燈則像亮晶晶的大眼睛，還有農糧署前署長胡忠一題簽的「No.1」，是全臺唯一，不僅是汐止區農會的「活廣告」，也是外界認識各地農產品的窗口。

汐止農會行動直銷站取名為「農好食光」，非常「卡哇伊」。 — 取名「農好食光」的行動直銷站，非常「卡哇伊」。

市集、活動辦試吃，多通路買得到

李俊伸說，「行動直銷站」一亮相，不論賣什麼，都很受歡迎。有限的空間裡，每回出動，一側是必備的「汐心情」冷泡茶，是汐止本地茶農栽培，暑熱之際，一飲而下，「心涼脾透開」，還有現場料理，試吃試飲，只要喜歡，農會網站、社區小舖或是Line社群都買得到；另一側則隨著活動性質或節令蔬果而變動，「臺南月」、「臺中月」、「海洋月」等讓「行動直銷站」隨時新鮮登場。

2年來，「行動直銷站」不僅積極參與在地市集與社區活動，包括康誥坑溪櫻花季、拱北殿路跑等，也可看到「汐止區農會行動直銷站」的身影。汐止區農會供銷部副主任鄭新民說，「農好食光行動直銷站」一到定點，燈光打開，音樂放送，馬上吸引民眾圍觀，紛紛拍照打卡。很多消費者原本認為農會很陌生，但透過「行動直銷站」，重新認識農會，也拉近了距離，才發現不論日常飲食或生活用品，都與農產品息息相關。

新鮮安全，農會品牌優勢

行動直銷站上路2年，目前兼採固定排程及市集活動模式，雙管齊下。李俊伸總幹事指出，許多偏遠社區去過幾次後，大家買得習慣，便可成立團購社群，想吃什麼直接訂，許多宅居老人家透過子女幫忙下單，再由「行動直銷站」或農會貨車直接送達。「行動直銷站」車體不大，卻緊密連結農會與消費者的關係，不只是交通工具、銷售貨架，更是在地情感的聯繫。有居民說，有了農會居間轉介，他們才能以最便利的方式吃到全臺灣的農特產品。

來自全臺各地優質、安心的農特產品，是汐止農會直銷據點的競爭優勢。 — 來自全臺各地優質、安心的農特產品，是農會直銷據點的競爭優勢。

在李俊伸眼中，行動直銷站雖然只是一部貨卡，卻發揮無限的功能與價值。他希望每個縣市都有「行動直銷站」，有朝一日，全臺「行動直銷站大集合」，一定很轟動，既有廣告效益，也具有幫助農民行銷的實質效益。

汐止是都會城市，超市、大賣場林立，農會如何競逐市場？李俊伸說，各通路定位不一，有的以量取勝，也有標榜小眾路線，農會除了主打方便性，以11處社區小舖及「全臺第一部」行動直銷站，搭配Line社群架構銷售網絡，來自全臺各地優質的農特產品，才是決勝關鍵。農會品牌向來予人新鮮安全、當季在地的印象，這便是農會的優勢。