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全臺「No.1行動直銷站」功能超強大!市集活動吸睛人氣王─新北市汐止區農會行動直銷站
文圖/食農知味
2024-07-10
農地面積幾近於零的汐止,卻不時傳出「農家好」的歌聲─原來是汐止區農會的「行動直銷站」又出動了。不僅開到偏遠的山區,讓宅居老人不必奔波,也能買到日常所需食材,還可經常參與市集及社區活動,讓都會區住民即使看不到稻禾青青,也能買到全臺灣的農產品。「行動直銷站」新鮮送達,與產地零時差。
![汐止農會行動直銷站麻雀雖小,五臟俱全。(汐止區農會提供)](files/article/a0/196/ASUB_196_20240710113335_858161.jpg)
全臺第一部,行動直銷站
汐止區農會的「行動直銷站」是全臺第一部,與汐止山多平地少的地形特性不無相關。經過2年運作,「行動直銷站」發揮的功能,超乎農會原先的設定與預期。不只是移動的直銷站,更是消費者看見農會價值的窗口。
![即使已是都會區,汐止區農會仍全力發揮農會的價值。](files/article/a0/196/ASUB_196_20240710113335_358331.jpg)
汐止區農會總幹事李俊伸指出,汐止的農業發展雖然停滯,但農會的價值仍在。如同其他「雙北」區域,汐止雖非生產基地,但消費力大有可為。2020年起整合信用與供銷兩大部門,在農會本部、辦事處共成立11處社區小舖,除了在地新鮮蔬菜及自有品牌「汐心情」產品,來自全臺的農特產品更是站點主力。
![全臺各地的農產好物,讓汐止農會社區小舖顯得熱鬧多元。](files/article/a0/196/ASUB_196_911_20240710113807_188487.jpg)
「南瓜節」首次亮相,引起轟動
雖然小舖逾十處,但李俊伸仍嫌不足。社區小舖是固定門市,銷售對象侷限於據點附近的消費者,而汐止區有不少山坡地,如何服務偏遠地區的民眾?李俊伸想到舊時的「賣菜仔車」。小小一部車裝滿肉、魚、蔬果等日常食材,少量多樣化,切合家庭需求。透過擴音器放送,社區主婦就知道「補給」來了。
![汐止「行動直銷站」積極參與各地市集與社區活動。(汐止區農會提供)](files/article/a0/196/ASUB_196_902_20240710114954_129394.jpg)
在農糧署補助下,全國第一部「行動直銷站」於2022年9月上路,但首次亮相不在汐止,而是前往淡水參加「南瓜節」。李俊伸說,既然是全臺首創,當然要讓更多人看見。果然一登場,立即引起轟動,不僅當天到場的新北市各農會紛紛打探,還吸引大批人潮圍觀。不久,又參加全國桌球賽事活動,一樣成為焦點。
行動直銷站取名「農好食光」,麻雀雖小,五臟俱全,貨卡兩側掀起,宛如飛機羽翼,車頭燈則像亮晶晶的大眼睛,還有農糧署前署長胡忠一題簽的「No.1」,是全臺唯一,不僅是汐止區農會的「活廣告」,也是外界認識各地農產品的窗口。
![汐止農會行動直銷站取名為「農好食光」,非常「卡哇伊」。](files/article/a0/196/ASUB_196_903_20240710114954_844370.jpg)
市集、活動辦試吃,多通路買得到
李俊伸說,「行動直銷站」一亮相,不論賣什麼,都很受歡迎。有限的空間裡,每回出動,一側是必備的「汐心情」冷泡茶,是汐止本地茶農栽培,暑熱之際,一飲而下,「心涼脾透開」,還有現場料理,試吃試飲,只要喜歡,農會網站、社區小舖或是Line社群都買得到;另一側則隨著活動性質或節令蔬果而變動,「臺南月」、「臺中月」、「海洋月」等讓「行動直銷站」隨時新鮮登場。
![「汐心情」冷泡茶,是汐止本地茶農所栽培。](files/article/a0/196/ASUB_196_20240710113335_137565.jpg)
2年來,「行動直銷站」不僅積極參與在地市集與社區活動,包括康誥坑溪櫻花季、拱北殿路跑等,也可看到「汐止區農會行動直銷站」的身影。汐止區農會供銷部副主任鄭新民說,「農好食光行動直銷站」一到定點,燈光打開,音樂放送,馬上吸引民眾圍觀,紛紛拍照打卡。很多消費者原本認為農會很陌生,但透過「行動直銷站」,重新認識農會,也拉近了距離,才發現不論日常飲食或生活用品,都與農產品息息相關。
![消費者透過「行動直銷站」重新認識農會,拉近了與土地的距離。(汐止區農會提供)](files/article/a0/196/ASUB_196_20240710113335_983601.jpg)
新鮮安全,農會品牌優勢
行動直銷站上路2年,目前兼採固定排程及市集活動模式,雙管齊下。李俊伸總幹事指出,許多偏遠社區去過幾次後,大家買得習慣,便可成立團購社群,想吃什麼直接訂,許多宅居老人家透過子女幫忙下單,再由「行動直銷站」或農會貨車直接送達。「行動直銷站」車體不大,卻緊密連結農會與消費者的關係,不只是交通工具、銷售貨架,更是在地情感的聯繫。有居民說,有了農會居間轉介,他們才能以最便利的方式吃到全臺灣的農特產品。
![來自全臺各地優質、安心的農特產品,是汐止農會直銷據點的競爭優勢。](files/article/a0/196/ASUB_196_906_20240710114337_100315.jpg)
在李俊伸眼中,行動直銷站雖然只是一部貨卡,卻發揮無限的功能與價值。他希望每個縣市都有「行動直銷站」,有朝一日,全臺「行動直銷站大集合」,一定很轟動,既有廣告效益,也具有幫助農民行銷的實質效益。
汐止是都會城市,超市、大賣場林立,農會如何競逐市場?李俊伸說,各通路定位不一,有的以量取勝,也有標榜小眾路線,農會除了主打方便性,以11處社區小舖及「全臺第一部」行動直銷站,搭配Line社群架構銷售網絡,來自全臺各地優質的農特產品,才是決勝關鍵。農會品牌向來予人新鮮安全、當季在地的印象,這便是農會的優勢。
![汐止區農會總幹事李俊伸說,社區小舖商品都來自農會品牌。](files/article/a0/196/ASUB_196_907_20240710114337_195908.jpg)
總座帶隊,上山下鄉找好物
汐止區農會企劃稽核部主任羅慧萍表示,由於客群以家庭為主,各類冷凍商品打開就能煮,如有機人蔘山藥、紫米桂圓山藥湯、紅豆包心粉圓等,最受青睞。各地的當令蔬果,人氣更高,透過社群團購,霧峰區農會1000盒玉女小蕃茄一天就完銷,只要產品夠好,不怕賣不掉。
![汐農客群以家庭為主,方便料理的產品最受青睞。如紫米紅豆搭配芋泥的「紅豆紫米冷月」、山藥及山藥粉等。](files/article/a0/196/ASUB_196_908_20240710114337_107759.jpg)
為了搜羅好物,汐止區農會可說是「上山下鄉」,總幹事李俊伸經常親自帶隊,前往產地了解栽培、供貨情形,甚至深入梨山、大禹嶺等地。此外,土庫鎮高麗菜生產過剩、花蓮震災影響農產運輸,汐止區農會也不忘伸出援手,發揮都會區的消費能力,助農民一臂之力。
![汐止農會總幹事李俊伸(中)、企劃稽核部主任羅慧萍(右)、供銷部副主任鄭新民推薦優質農特產品吸金。](files/article/a0/196/ASUB_196_909_20240710114337_206029.jpg)
現今的汐止區,早已看不到稻田的痕跡,但李俊伸在「綠色照顧站」後方闢出1分地作為食農體驗基地,讓小朋友及老人家一起「種田」,3月插秧、7月收割,青銀共學,藉由老人家經驗傳承,讓年輕一代得知,原來車水馬龍的汐止,也曾經稻禾青青。
![綠色照顧站也是一處社區小舖,彩繪牆面童趣十足。](files/article/a0/196/ASUB_196_910_20240710114954_151791.jpg)
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